פרסום ויראלי הוא באזז שרץ חזק בתעשייה בערך מהיום הראשון שבו התחילו אנשים לשלוח לינקים אחד לשני. מדי פעם צף הוידאו התורן שכולם מדברים עליו, וכל מיני אנשים בכל מיני משרדים עם קירות זכוכית מנסים להבין מה הסוד שגרם דווקא לקטע הזה להצליח, ולא למיליוני קטעים דומים אחרים.

התלקחות ספונטנית

חלק מהקסם של התכנים האלה היא דווקא העובדה שאין מאחוריהם נוסחא אחת ברורה, אלא יותר אפקט של “התלקחות ספונטנית”, איזושהי מסה קריטית שמצטברת ברשת, ומשגרת למעלה כוכב אחד, שרק לפני רגע הסבירות שלו להתלקח היתה זהה לזו של המון קטעים דומים ששכבו לידו.

כמו במקרה של חולצת הזאבים המפורסמת, שבזכות כמה תגובות שנונות ומצחיקות שהיללו את ההדפס הקיטשי והמכוער שלה (עדויות של אנשים שלבשו את החולצה וכל מיני דברים טובים קרו להם…) הפכה לרבת מכר. רוב הסיכויים שאם אנשי שיווק יתחילו לכתוב עכשיו תגובות מצחיקות על חולצות מכוערות אחרות, האפקט הזה לא יחזור שוב.

ממשיכים לנסות

ובכל זאת, החברות המסחריות לא מפסיקות לנסות להעלות פרסומות, או תכנים שהפרסום בהם סמוי, בתקווה שמשהו יתפוס ויקבל חיים משלו אצל הגולשים. הפלטפורמה היא יוטיוב, והאמצעים הם הומור ו/או סקס, כמובן. האמת היא שמדובר בתופעה חיובית. האג’נדה מאחוריה היא אמנם מלאכותית, אבל התוצרים בדרך כלל מהנים יותר מהפרסומות הרגילות שהחברות מייצרות, אז למה לא.

החלק המעניין באמת

אז הנה כמה דוגמאות מהתקופה האחרונה. תהנו:

• חברת פיליפס השיקה תחרות בין הגולשים, ועודדה אותם ליצור סרטונים ויראליים שקשורים לניסויים במוצרים שלהם. בין המוצלחים: ניסוי על אנשים ברחוב, שבדק כמה זמן אפשר להחזיק מעמד כשמברשת שיניים חשמלית רוטטת בצמוד לקצה האף שלך, והאם תרנגול יאמין לפנס החדש שלהם, שמדמה את אור השמש. עשוי מצחיק. הוידאו למטה בעמוד, אפשר לדפדף ימינה ושמאלה.
• זו פרסומת עם הומור די חתרני עבור רשת מזון – התנור ההומו של רשת “quiznos” (סוג של סאבווי). חמש השניות הראשונות של הסרטון נורא מצחיקות בצפייה שנייה.
• מה הדרך הטובה ביותר לבדוק תמיכה של חזיות? להעלות מלא בחורות שלובשות רק אותן לרכבת הרים ולראות מה קורה.
• ריקוד הגבות (לא הצלחתי להבין איך זה מפרסם שוקולד, אבל משעשע): .
• את זה אתם אמורים כבר להכיר: הפרסומת של טי-מובייל עם הרקדנים הסמויים בתחנת רכבת.
• ובאותה רוח, מחווה למייקל ג’קסון (לא פרסומת).

לקריאה נוספת:

>> לכתבה על חולצת הזאבים בynet

>> ברק דנין כותב על אתר שלם של משרד פרסום שנבנה רק ביוטיוב

>> שחר גולן כותב בחדר 404 על הרקדנים הסמויים של טי-מובייל