בראשית
מאז עלייתם של הפורטלים הסלולארים ובמקביל להתפתחות העצומה שחלה במכשירים עצמם, ניתן לשים לב לאבולוציה של צריכת התכנים ב-VOD הסלולרי.
ההתחלה היתה פשוטה יחסית, אייטמים קצרים באיכות מטושטשת, אורך פריט ממוצע נע בין דקה וחצי לשלוש דקות. החוויה למשתמש היתה לא כל כך נעימה בלשון המעטה.
פרק ממוצע של סדרת טלוויזיה באורך 25 דקות, חולק לכ- 4 קטעים קצרים הבנויים סביב כותרת ותמונה. השימושים היו בהתאם: לא הגיוני לדרוש מלקוח לצרוך פרק במספר קטעים, כשהתשלום הוא על כל קטע בנפרד, כשהוא יכול להשיג את אותו הפרק בחינם ברשת, באמצעות ממיר מקליט, או ב-VOD בטלוויזיה במחיר אחיד.
היוצא מן הכלל
שימושי התוכן ב-VOD הסלולרי סבבו בתקופה ההיא בעיקר סביב מבזקי חדשות, תקצירי משחקי כדורגל ותוכן ביקיני בלעדי לסלולר, המתאימים ככפפה לפלטפורמה של האייטמים המתומצתים, בעלי מטרה ספציפית, כאשר הלקוח יודע מראש מה הוא הולך לקבל תמורת כספו. בנוסף, תוכניות ריאליטי כמו “כוכב נולד” או תוכניות מערכונים כמו “ארץ נהדרת”, עדיין מתאימות לחלוקה הישנה: בהן משמעות לחלוקה לפי ביצוע מוזיקלי/ מערכון ספציפי מהתוכנית. המשתמש יוכל בקלות לאתר את הקטע הספציפי שמעניין אותו, לצפות רק בו ולהעביר כמה דקות בכיף.
השדרוג
הרשת החדשה של פלאפון הולידה איתה שיפור עצום בחוויית המשתמש, כאשר איכות הצפייה השתפרה בצורה מופלאה. כיום, חוויית הצפייה לא נופלת מבטלוויזיה, מהירות הטעינה השתדרגה אף היא וההתאמה לתקופת ה”כאן ועכשיו” בה אנו חיים לקחה עוד מספר צעדים קדימה. שדרוג נוסף הוא באורך הקטעים שניתן להזין אל המערכת, ועל כך בסעיף הבא.
אבולוציה
השיפור שחל ביכולות המערכת הוליד תוכן סלולרי מזן חדש. כיום ניתן לצפות במכשיר הסלולרי בפרקים מלאים של סדרות שאורכן מגיע עד ל- 40 דקות. המשמעות היא כמובן אלטרנטיבה אמיתית לVOD כאשר יתרונה המובהק הוא בזמינות בכל מקום. הפורטל הסלולרי מבטל למעשה את הצורך להיות ליד המחשב או הטלוויזיה, ובכך פונה לכולם בכל מקום. בכל מקום שתהיה, אתה נמצא במרחק 3 קליקים מצפייה במגוון בלתי מבוטל של סדרות באורך מלא ובאיכות צפיה מדהימה. קיבלת טלפון באמצע הצפייה? המכשירים החכמים של היום יודעים לזהות היכן נעצרה הצפייה וכאשר תסיים לשוחח תוכל לחזור לצפות בדיוק מאותה הנקודה. סדרות ישראליות מדוברות (”מסודרים”, “החברים של נאור”, “פולישוק”, “פעם בחיים” וכו’) זוכות להצלחה משמעותית גם בסלולר. בהתאם, גם נרשמת עלייה בזמן השהייה הממוצע של המשתמשים בפורטל הסלולרי.
העתיד כבר כאן
בהמשך למגמת הארכת התכנים הסלולריים ולאחר קבלת אישור הנדסי להזין למערכת גם סרטי קולנוע באורך מלא, טייס הניסוי שנבחר הוא “חגיגה בסנוקר”, סרט שהוכיח את עצמו בענק מבחינה מספרית במהלך קידומו בפורטל של פלאפון. עדיין מוקדם להסיק מסקנות גורפות, אך הקהל בהחלט הביע עניין ובחן את האפשרות החדישה שניתנה לו.
בהמשך השנה, צפוי קטלוג ה-VOD לקחת עוד צעד ענק כאשר קלאסיקות שאף פעם לא נמאסות יימצאו בו לצד בכורות סלולריות לסרטים חדשים, וכמובן, פרקים מלאים של תוכן ארוך יותר, דרמות ופרקים שלמים של סדרות ריאליטי באורך 70- 80 דקות.
בעתיד הרחוק, המכשירים החדשים שייכנסו לשוק לבוודאי ישדרגו עוד יותר את החוויה, כאשר הטרנספורמציה לטליויזיה בכף יד תהפוך למשהו טריוויאלי ושכיח, ומשם, הדרך עד כדי ממיר מקליט בסלולר שמסונכרן ללווין בחלל/ חברות הכבלים היא כבר לא בגדר מדע בדיוני.
